中国旅游研究院、蚂蜂窝旅行网联合发布了《重新发现世界：全球自由行报告2017》（以下简称“报告”），报告剖析了2017年中国自由行市场发展态势与特征，并对2018年市场走势进行了预测。
数据显示，2017年全年国内旅游人次预计将达50亿，同比增长近13%，人均出游将达3.6次。全年中国公民出境游人次预计将达1.28亿人次，规模几近日本总人口。报告指出，中国已全面进入“碎片化旅游时代”。90后新消费主体的登场，正自下而上地加速着供应链的迭代，消费移动化、需求个性化、目的地IP化、产品细分化的趋势日益明显，“碎片化”成为2017年最突出的旅游市场特征。
1 、移动支付改变中国人旅游消费习惯
“边走边订”成为“碎片化”趋势中最显性的特征之一。2017年，中国网民手机上网比例由2016年底的95.1%提升至96.3%。报告指出，移动支付改变着自由行游客的旅行方式。以酒店预订为例，2017年自由行游客通过移动端预订酒店的占比，由2016年的53%提升至79%，增长26%。随时随地用手机预订当天行程也成为趋势，越来越多人享受自由随性的旅行。报告指出，与2016年相比，2017年自由行游客在途中预订当地玩乐的占比在大幅提升。境外当地体验类产品的当天预订量占比增长了10%，境内则增长了13%。
2 、购物型消费与享乐型消费此消彼长
2017年旅游消费整体呈上涨趋势，但消费结构却出现了明显变化，最显著的变化体现在购物型消费和享受型消费的此消彼长上，“理性”继续成为2017年的旅游消费主旋律。
数据显示，与2016年相比，2017年自由行游客的境内购物消费下降41.5%，境外购物消费下降37.2%。“狂买”和“扫货”风潮从2016年开始减弱，海淘与电商的发展正进一步加剧这一趋势，报告同时指出，这部分减少的购物消费支出，实际转移到了享乐型消费上，美食、文化娱乐消费比重正大幅增加。数据显示，2017年境内旅游餐饮消费增长201%，境外增长14%，与购物消费的下滑形成鲜明对比。
3 、旅游产品不断优化让体验式旅游进阶
享乐型消费增长的另一大体现，是大量当地体验产品的涌现。各大热门旅游目的地开始以更加灵活、更具本地特色、更贴合消费者需求的方式，开发与组合旅游资源，新奇玩法层出不穷，以吸引追求个性化、差异化的年轻消费者。
报告指出，厦门五缘湾帆船体验、5小时老厦门美食体验、东山岛特色海上项目体验，以及日本京都清水寺祗园樱花和服体验、台湾花莲赏鲸、越南芽庄泥浆浴，成为2017年最受欢迎的当地玩乐项目，从住宿偏好来看，贴近当地人生活、出门即可品尝到当地美食等特色酒店，成为2017年最受欢迎的酒店主题类型。
厦门五缘湾帆船体验
台湾花莲赏鲸
越南芽庄泥浆浴
4 、“一带一路”和综艺影视成2017最大旅游IP
2017年旅游目的地吸引游客的另一重要方式，是热门IP的打造。报告指出，2017年最具影响力的两大IP分别是“一带一路”和“综艺影视剧”。
“一带一路”对沿线旅游的刺激，成为国家政策拉动旅游经济增长的典型例证。以交通出行为例，据民航局数据显示，截至2017年5月，我国已与43个“一带一路”参与国家实现空中直航。根据蚂蜂窝此前发布的《2017年“一带一路”国内城市旅游热度排行榜》，“一带一路”对境内旅游的拉动也尤其明显，西北旅游从中受益最大，西宁的旅游热度增长曾一度达到530.8%。
西宁
2017年综艺影视剧对旅游目的地的宣传作用也不容小觑。蚂蜂窝数据显示，24.5%的自由行游客会在观看某部综艺影视剧后，将取景地定为下一个旅行目的地。例如，原本不为中国自由行游客熟知的泰国象岛，在被湖南卫视播出的综艺节目《中餐厅》选作取景地后，首播结束后第一天，热度增长了547%。西藏也受电影《冈仁波齐》的影响，成功跻身境内热门目的地前十。
泰国象岛
从数据来看，北京、上海、成都、广州、杭州等境内城市，日本、泰国、新加坡、越南、美国等境外国家，仍然牢牢占据热门榜单前列。但热门IP的出现，为目的地市场格局增添了更多变数。例如，《成都》和《火锅底料》两首堪称年度流行歌曲的走红，将成都的旅游热度短时间内推向新高度，使其第一次在年度排名中跻身前三。
成都天府广场
云竹观点
仔细一算，到2018年，最大的90后已经28岁，最小的90后也已经成年。或许他们的经济收入能力还没有80后高，但是其消费观念和消费水平决定其已经逐渐开始成为这个社会的中坚消费人群。这一点是非常重要的。
享乐型消费是和新消费升级紧密相连的，旅游刚好是作为人们对生活质量的享乐需求一个重要指标存在的。碎片化旅游的最大特点是高频次，经常是“说走就走的旅行”，在这个特点上，90后是最匹配年龄人群。
与传统的度假与商务奖励旅游不同，碎片化旅游更多的是关注特色和体验，是发现世界体验世界，在这一点上90后可以说是“干劲最足”的人群了，这一需求链条将会产生一个巨大的产业供应链条，以马蜂窝为代表的自由行内容旅游网站已经成为了这一部分智慧旅游的先行者。
但是从旅游大产业来说，变革和产品迭代是需要不断更新的，内容和预订网站只代表信息流，吃住行游购娱的业态却是更需要瞄准这一市场的广阔领域，就这一点来说，90后引领的碎片化旅游时代，给业界带来的绝对不止是惊喜，更多的应该是变化。
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