在十九大的报告中,多次提出树立和践行绿水青山就是金山银山的理念,同时强调“更好满足人民对美好生活的向往”。随着经济的高速发展,当人们不再考虑物质基础的时候,必定会寻求更多精神上的富足,而旅游则与之相辅相成,人民生活水平的提高是旅游人数增加的前提,旅游活动又是人民生活水平提高的表现,是美好中国越来越进步的象征。

国民经济环境推动旅游市场

      2017年,旅游业综合贡献8.77万亿元,对国民经济的综合贡献达11.04%,对住宿、餐饮、民航、铁路客运业的贡献超过80%,旅游直接就业2825 万人,旅游直接和间接就业8000 万人,对社会就业综合贡献达10.28%。

      经济增长带来的居民收入水平提升是推动旅游发展的核心动力,有学术研究表明,中国国内旅游收入与GDP 存在高度正相关性,未来中国有望成为全球第一大经济体,这也从根本上推动了旅游市场的稳步向前。

政策红利夯实旅游发展基础

      联合国世界旅游组织多年来对中国旅游发展的测算显示,中国旅游产业对国民经济综合贡献和社会就业综合贡献均超过10%,高于世界平均水平。而在过去三年,中国旅游综合最终消费占同期国民经济最终消费总额的比重超过14%,旅游综合资本形成占同期国民经济资本形成总额的比重约6%。

这也使得旅游战略性支柱产业地位更加突出

      随着旅游业对国民经济的影响力越来越大,以及对社会文明程度的理解越来越深入,旅游产业在我国国民经济中的地位在不断上升。政策上更是提出了“2020年要将旅游业建设成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”的宏伟目标。就此各地政府积极响应学习并投入更多的资源在其中,对相关从业者来说,无疑不是一次政策红利。

旅游消费多元化满足游客体验

      我国旅游业进入黄金发展期,但同时也处在矛盾凸显期,传统消费观念的转变让养生旅游、研学旅游、乡村旅游、航天旅游、医疗旅游、探险旅游等新形态不断出现,对旅游企业来讲,不断推陈出新,时刻关注市场、亲近市场、研究市场,洞悉游客的消费动机、消费倾向、消费变化是必然趋势。

      在全域旅游发展的同时,给我们提出了更多的选择空间,同时产业链的纵向扩展也让传统旅游企业有了更多的空间,如“旅游+体育”、“旅游+互联网”、“旅游+冰雪”、“旅游+航空”等种类更丰富,覆盖面更广,体验更深入的旅游产品面向消费者。

抓住年轻人的消费理念

      在同类企业并驾齐驱的同时,大数据的研究和差别化的竞争才是优势所在,读懂80后、90后年轻人的消费理念和消费方式,做到合理营销、精准营销才能抓住市场份额。

技术革新推进供给侧改革

      随着移动互联网、云计算、大数据等新技术的发展,对旅游企业的经营管理模式带来了新一轮的改变,新业态随着旅游服务的生产方式也不断改变着。

顺应科技的发展,积极拥抱“旅游+科技”的新时代

      现在,移动互联网为旅游带来的便利日趋明显,过去很多出行都不方便,搜索旅游产品的方法过于局限,如今在很多APP上都可以实现,一部手机改变了人们的生活方式,也改变着人们的旅行方式。

      颠覆了传统的OTA为更多的人带来线上的便捷,而旅行社业由传统的提供固定旅游线路服务的旅行社演变为提供综合性、分散化、个性化服务的供应商,包括酒店预订、机票预订、门票预订、旅游信息咨询与分享的广义的旅行服务业;景区业由传统的历史文化、自然景区、主题公园、市政公园演变为全域景区。

      颠覆传统旅游形式,近几年大热的VR技术走进景区,也走进了消费者的视线,通过VR技术足不出户也能身临其境地感受到不一样的震撼。

营销方式不断创新转变

      创新是社会发展的动力。当下,要有更高的视野和眼光,跳出旅游行业看旅游,促进多业态的跨界合作,要敢于打开思路,打破常规,敢于在新业态、新模式的冲击下开创自己的思维。

      参考“旅游+”景区可以通过自身整合周边相关资源、跨界营销,利用大平台和大IP,打造“景区+”的娱乐营销概念,以此增强年轻用户的粘性。

      而近几年大热的赛事营销也是亮点,通过举办大型的赛事活动提升自己在国内外的知名度的人气,不乏是一种重要的营销方式,结合自身景区特点和优势,稻城亚丁景区连续两年举办了skyrunning天空跑的全球顶级国际赛事,让稻城亚丁和登山的元素相互碰撞;九龙山旅游度假区的禧玛诺车迷节、运动嘉年华等节庆,为提供更多的体育爱好者提供了载体和更广阔的发展空间。

      旅游业是幸福产业,国家政策正大力推动旅游业提质增效和转型升级,实现高质量发展,打造国民经济战略性支柱产业和综合性幸福产业。

      而从旅游领域消费结构上来看,我国旅游消费正从“量”到“质”发生转变提升,并从物质型消费转向服务型消费,人们更希望得到全感官、多触发的休闲体验,这也同样反映出消费者需要的服务逐步向高端化、智能化、个性化消费升级。

      作为旅游景区或是相关从业者,更应在投资、建设、经营等方面实现自然链接,我们可以看到科技与创新是产业发展的动力和核心,国内旅游景区应该随着社会经济的发展、科技的进步、游客的需求结构及时改变策略,实现产业链的稳步扩展,满足社会发展和消费者需求的同时,提升自己的服务品质,才能在大的中国旅游业发展的黄金时期站稳脚跟。