“两高”厦门,即“高颜值、高素质”的厦门。是习近平总书记在金砖国家领导人厦门会晤期间对厦门的亲情赞美。后金砖溢出效应,使厦门再次成为国际旅游业界和公众关注的焦点。那么,如何才能让厦门持续闪耀国际舞台?且看厦门旅游如何在新时代发力。

         练内功全域发展共建共享

         旅游收入、旅游人数持续上涨,连续多年入境游客持续增长,2017年入境过夜游客达249.33万人次,假日旅游人气指数和游客满意度位居全国前列……近年来,厦门都以全域旅游为抓手,进一步呵护、扮靓厦门的“高颜值”,不断提升旅游产业发展的“高素质”。
         产业融合,助力多个“旅游+”
         厦门致力于建立健全城旅一体、行业互通融合发展机制,将旅游发展作为城市发展的硬实力,通过联动挖潜、空间融合、业态互动,着力推动“旅游+会展”“旅游+邮轮”“旅游+乡村”“旅游+工业”“旅游+商贸”“旅游+文创”“旅游+康体”等多个“旅游+”,实现旅游产业与其他产业共融共赢,让相关行业的资源转化为旅游资源和产品,形成新的增长极。
         “厕所革命”,狠抓公共服务
         厦门持续掀起的旅游“厕所革命”,取得了显著的成绩。厦门旅游厕所“高效节水、低碳排放、生态循环”的创新科技运用受到社会一致点赞。“厦门全域旅游”APP纳入厕所定位系统,汇集全市900个公厕,也让游客“搜得到、找得到”。
         发挥优势,勇担全域先锋
         未来,厦门将继续围绕打造国际知名旅游会展城市的目标,一手抓软环境,强化旅游市场秩序;一手抓硬环境,强化景区景点管理,做大做强旅游要素,提升旅游效益,继续在全域旅游优质发展上走前列、作示范,发挥旅游优势,勇担全域先锋。
         走全国六区合力创新营销
         为进一步展示“两高”厦门,推动“旅游宣传营销年”中的国内宣传营销工作,实现旅游高质量增长,日前,厦门市旅发委联合六区正式开启“‘两高’厦门”全国巡销活动。
         推动“两高”厦门,传播品牌影响
         “两高”厦门全国巡销活动创新点可概括为“1+2+3+6”。其中,“1”是指一个主题,即“两高”厦门;“2”是指两个结合,即线上线下相结合,巡销旅行商与当地市民相结合;“3”是指三个步骤,即前期旅游产品预热宣传和新媒体互动事件营销,中期组织召开当地推介会,后期进行落地旅游宣传,形成持续效应;“6”是指六个统一,即统一思想、统一营销方式、统一主题、统一推介流程、统一推介模式与统一推介区域。
         差异化营销,展现多彩厦门
         今年“两高”厦门全国巡销将覆盖到东北、西北和华北等地区并针对不同客源市场,深度整合旅游资源、挖掘旅游特色、推出具有主题性、针对性的旅游线路产品。
         冲世界提炼元素拓展市场
         今年厦门旅游的国际营销工作将以“旅游宣传营销年”为主线,以务实的精神、创新的理念、科学的方法,认真规划海外营销、参展和宣传推广工作,实施“139”工作计划,全力提升旅游国际营销工作实效,推动“两高”厦门走向世界。
         紧抓“金砖”机遇,开拓国际市场
         借助金砖厦门会晤的契机,按照“提升传统市场、拓展新兴市场、培育潜在市场”的工作思路,加强旅游宣传推介,溢出宣传效应,将全球覆盖营销和区域精准营销相结合,形成全方位、多角度、多形式、多渠道的国际营销网络。
         在不断“走出去”的同时,厦门旅游还紧跟新时代步伐,大力发展“旅游+互联网”的精准营销。不仅围绕“三网六端口”平台拓展区域化网络营销,提高厦门旅游的国际网络营销力,形成上下结合、横向联动、多方参与的全域旅游营销格局。
         讲好“厦门故事”,夯实营销内容
         融入金砖、夜景工程等新元素优化厦门旅游系列宣传资料,推出多语种、系列化、主题鲜明的新版厦门旅游宣传品。此外,厦门还将做好品牌节庆活动、创意事件营销系列行动、优质旅游线路设计和推广系列行动等,着力推进“两高”厦门的品牌形象绽放国际。
         随着鼓浪屿申遗成功、厦门会晤的成功举办,厦门的知名度不断提升,以旅游业着力推动各行各业增涨,“旅游+会展”、“旅游+邮轮”、“旅游+乡村”、“旅游+工业”、“旅游+商贸”、“旅游+文创”、“旅游+康体”等多个“旅游+”覆盖多个产业链,从而实现旅游产业与其他产业共融共赢,让相关行业的资源转化为旅游资源和产品,形成新的增长极。
作为中国最热门的旅游目的地之一,在厦门打造国际知名旅游会展城市之际,做大品牌营销,做强旅游要素,提升旅游效益,继续在全域旅游走前列、作示范,探索形成更多可复制、可推广的“厦门样本”。