“90后”青年出游人群不断增多，正成为旅游消费的主力军。
作为向往自由的新一代，“90后”视野开阔、知识丰富、活力充沛、玩法多样。他们深谙流行文化，主张彰显个性，追求新潮，乐于享受美好事物。 “90后”是旅游行为的决策者、旅游信息的积极获取者与分享者，更是旅游风尚的引领者。青年人的旅游热情提升了中国游客的活力和激情。
出行更加任性
旅游，对于“90后”来说已经愈发常态化。越来越多的“90后”将旅游看作是非常普通的一件事，可以说，旅行即生活。“90后”崇尚自由行，倾向于深度探寻旅游目的地的自然与人文内涵。
“90后”旅游者作为职场新人或校园学生，其旅游行为光谱极其综合多元，很难用单一的词汇去界定其旅游特点。整体来看，“90后”旅游者旅游动机多样，既有放松休闲，更有娱乐文化主题的特定指向，旅游目的地与动机高度关联。
从出行动机来看，“90后”似乎有些“任性”。作为在多元文化环境下成长起来的一代，他们深受动漫、美食、影视等流行元素的影响，更愿意追求个性化、新奇的旅游体验。90后比人们想象中更加经济独立。报告显示，虽踏入职场不久，但60%的90后每月都有储蓄，仅8%需要向父母寻求经济支持。28%的90后挣多少花多少，但他们并不认为当“月光族”是一件值得感到羞耻的事。
不过，虽然“90后”时常把“来一场说走就走的旅行”挂在嘴边，但并不意味着他们真的毫无准备。大部分人会提前阅读攻略或者游记，了解当地的风土人情，甚至学习当地语言，以期获得更佳的旅游体验。
擅长精打细算
大学生在计划出行时总会将经费作为重要的考量因素。预算有限，所以要货比三家，做出最经济实惠的选择。以住宿为例，安全性肯定是第一位，其次是价钱、卫生程度和地理位置，先浏览各种旅游攻略，然后在旅游购物平台上找商家综合评分和他人评价进行选择。
大部分“90后”自主承担旅游费用，对产品价格高度敏感，但对旅游品牌机构、产品自身品质绝不放松，是精明挑剔的消费者。尤其是“95后”，他们正处于从学校到职场的转变时期，缺乏足够的资金。具数据显示，73% 的“90后”会在出国前提前列好购物清单，力图让这场旅行值回票价。甚至有36%的“90后”一边现场血拼购物，一边利用国内电商平台比价，争取作出最优的选择。
“90后”虽在消费力上尚不及“80后”，但对产品的要求却更高，他们不仅重视高品质、高性价比，更追求个性化、差异化。精打细算并不代表降低旅游品质，而是在自身消费能力的基础上，提高旅游的性价比。
遇见即分享
社交网络是“90后”生活中不可分割的部分，朋友圈晒照也成为他们在旅游中的主流行为。相比于“买买买”，他们更愿意在社交圈分享旅游中的美食、美景以及偶遇。对于旅途中的“遇见”，“90后”也有着特殊的情结。
很多“90后”习惯于使用美化软件精修照片，配文字斟句酌。希望可以和有相同旅游经历的人交流，或者跟别人分享的旅行经历。”
晒照这一现象可以从两个角度来理解。一方面，它满足了“90后”人际交往的需要。另一方面，“90后”是很注重自我实现的一代人，他们通过晒照在亲人朋友面前树立自我形象，将点赞与评论看作是他人对自己的肯定。
“对于大多数90后来说，旅行不仅仅是一次简单的出行，更是提升自我、了解世界的重要方式。所以，他们将旅行视为一种‘富体验’，拒绝乏味，也拒绝过于功利。”
90后这一代的旅行行为比其他年龄段的游客复杂不少，他们身上的标签比较多变，但这也是90后的典型特质。“90后的个性特征要更为显著，他们仍处于成长状态中，会随着外在事物的改变而不断调整自己的想法，这也就导致了他们对于旅行意义的认知和旅行习惯及行为阶段性差异较大，整体而言，90后年轻群体在旅游经济中的市场份额是逐步上升的，相较60、70后偏重观光的旅游特征，他们更加注重社交深度，呈现出“小规模、碎片化”的特点，追求一种社交运营的仪式感。
对于旅游市场来说，90后正在创造一种全新的旅游生态，自由行时代的全面到来与这些年轻人的消费行为密切相关。2017 年，他们中近一半已迈入职场，有的甚至已崭露头角，成为职场主力军。这也意味着可观的收入和随之而来的消费力。
消费市场将目光投向这个拥有强大潜力的群体，他们的消费行为与态度变得至关重要。对于旅游市场来说，90 后正在创造一种全新的旅游生态，他们代表着可见的当下与未来。