刚刚过去的五一假期,各地迎来了客流高峰,各景区努力提升产品和服务品质,确保游客满意度。对于今年5.1假期,各旅游目的地吸引游客的不仅仅是美景、美食,成功的文化创意也对游客有着巨大的吸引力。

       今年3月印发的《关于促进全域旅游发展的指导意见》提出,旅游供给品质化,提升科技水平、文化内涵,增加创意产品。全国各地旅游领域的文创精彩纷呈,对文化IP的竞逐和挖掘日益强化,文创产业搭建起文旅融合重要桥梁。

文化无处不在

       游客踏上旅途会发现,文创无处不在,大到故宫,小到一家民宿。

       故宫的文创已成体系,从2014年的“网红”故宫朝珠耳机,到如今全方位构建的“数字故宫”,故宫文创可谓线上线下齐动,形成了多元化系列,包括故宫出版、故宫壁纸、故宫APP、故宫游戏等产品。

       今年故宫官方网站群、“故宫出品”数字文创产品、“微故宫”官方社交媒体及丰富的数字文化展示与体验项目串联起来的“数字故宫社区”已初具规模。在故宫“互联网+”创新的环境下,游客可以通过移动网络全景逛故宫,赏珍品,刷展览,聊故事,赏宫花,逗“御”猫,还可以与朋友分享“这生活,很故宫”。

       不只故宫,地方文化的深厚积淀也支撑起各地文创产业的持续发展。

       例如:安徽黟县是古徽州六县之一,是“徽文化”发祥地之一。黟县深入挖掘地方特色文化资源,推进文化产品产业化、市场化、规模化开发,主要涉及旅游演艺、民俗节目展演、影视摄影、文创产品等。为做大旅游演艺产业,该县投资2.4亿元,打造大型室外实景剧《宏村·阿菊》,年均演出200场、观众60多万人次。

       当地还开发了宏村婚俗、西递祠祭、雉山凤舞等民俗节目,均在景区排期演出。对于文创产品开发方面,金星工艺品系列、徽州三雕系列、宏村竹雕挂件、宏联竹制棒针等产品,在成为游客购买纪念品的首选。

       文创与旅游繁荣共进,吸引了不少创业者纷纷投身这一领域。葫芦文化在我国源远流长,在甲骨文中就有关于葫芦的记载,文创企业“葫芦工坊”基于对葫芦文化的挖掘,开发了各类葫芦艺术品和工艺品,及葫芦酱、葫芦条等食品,很受游客欢迎。

       四川成都洛带古镇的“美陶源陶瓷艺术客栈”,以陶瓷艺术为核心,内设览展厅、休闲区,既吸引业内人士聚会交流,也吸引广大游客欣赏体验。

融合相得益彰

       很多旅游项目与文创项目相伴而生,备受业界关注和游客青睐。

       文创可以促进旅游产业创新,进而推进产业结构优化升级。文创与旅游融合过程中产生了新产品、新服务,弥补了传统景区(点)资源禀赋的不足,改变了传统旅游产业的生产与服务方式,促使旅游景区、产品与服务结构升级。文创产业需要以不同方式推进文化资源向旅游产品转化,另外,要根据观光、休闲、娱乐、访友、医疗、培训、公务、商务等不同的旅游目的来推进文创。不仅要有实际产品,还要蕴含无形的优秀传统文化。

       文创发展离不开旅游业的支撑。文化创意产业主要以产品的形式体现在旅游业循环系统中。旅游业的稳定发展离不开文创产业的补给。文创产业的设计思路、设计风格和产品影响着旅游业发展,文创产品能满足游客较高层次的需求。

发展前景广阔

       文创产业充满奇思妙想,旅游产业包罗万象,文创与旅游的融合还有很多需要探索的地方。

       从故宫的文创经验来看,一是坚持以社会公众需求为导向、以时代前沿科技为依托、以学术研究成果为支撑。二是注重对自身文化资源的深入研究和挖掘,体现故宫特色、文化深度,让文创产品能够成为故宫文化传播的载体和桥梁。三是“接地气”“开脑洞”,与群众的文化生活方式相结合,与优秀创意设计团队相结合,与优秀加工企业相结合。

       目前,境内旅游购物收入仅占旅游总收入25%左右,国外旅游发达国家和地区早已占到40%到70%。传统的旅游商品已不能满足游客需求,亟须大量适合重复购买、具有地域特色、具有民族风情、生活化的旅游商品。未来,以相关政策为导向,以持续性、引导性的大赛和面向社会的宣传为抓手,推进文化创意和设计服务与旅游商品的深度融合。

       我国拥有悠久的历史和多样的民族文化,对于文化旅游产业来说是得天独厚的优势,与自然观光型景区不同,文化旅游景区更注重人们对目的地文化的感受和体验,激发人们的审美情趣和文化情结。文化是旅游的灵魂,二者日益融合形成的文化旅游产业,通过挖掘地方文化完善的旅游产业,是促进经济结构调整的全新途径。

       作为一项综合性、带动性强的新兴产业,文化旅游已明显呈现出多领域、多产业融合式发展的势头。随着文化创意产业的兴起,旅游业与目的地优势文化相结合成为趋势,在与文学、音乐、影视、民俗、建筑设计、工业等领域的结合中催生新型旅游产品。例如“旅游+演艺”模式也在不少景区运用得相对成熟,通过与当地历史文化和民俗的紧密结合为游客呈现另类体验。

       文化旅游通常将古代的节事活动、仪式典礼、历史文化名人等包装成旅游产品进行推广,然而这并不是文化旅游的唯一表达方式。除了历史文化外,还应针对当代人的文化需求,通过创新手段,打造符合当代人的旅游产品,以及服务于当地人的活的文化,让游客在旅游目的地参与到文化休闲中去,才能更好的将文旅融合的产业做的更加强大。