4月15日上午，省文化和旅游厅召开新闻发布会，宣布四川省文化和旅游新版宣传口号，新口号为“天府三九大，安逸走四川”，会上还发布了四川文化旅游新版logo。
同时播放了以“天府三九大，安逸走四川”为主题的四川文化旅游发展大会广告短片。
形象LOGO三条黄色彩带取义三星堆的三字，表达天府历史文明，红色飘带代表红色辣椒，表达四川美食，熊猫黑白二色，在标志里表现为冷暖互补色，有太极的动势；上面的绿色山水取义九寨沟，大熊猫在山水之间嬉戏；整体表达为四川，有金沙太阳神鸟的印象，标志优美灵动、简约时尚，表现文创天府的魅力。
“三”是指三星堆，
是古老神秘的巴蜀文明的象征；
“九”是指九寨沟，
是四川神奇瑰丽自然风光的精华；
“大”是指大熊猫，
是家喻户晓、人见人爱的国宝。
“安逸”是指四川文化旅游生活指数，
是广大游客体验四川文化旅游和幸福生活的感受。
“三”用一句话来理解就是三星堆的世界，世界的三星堆。三星堆的文化特质可以用六个字来概括：神秘、包容、创新。
三星堆是宝贵的人类文化遗产，三星堆丰富的文化价值包含了多个层面：
作为文物遗产的三星堆，是中华文明的重要发源地，具有极高的历史、科学、艺术、研究价值，为探索世界文明的进程、研究古蜀历史的发展提供了丰富的资料。
作为文化资源的三星堆，它是瞻仰文明的圣地，文化创意的源泉，在文化旅游发展、文化艺术创作、文化产业开发方面具有极其广阔的前景。
作为文化品牌的三星堆，是弘扬历史文化、彰显国家形象的名片，是联系世界的纽带。
作为人文精神的三星堆，三星堆文化中所蕴含的“天人合一、自然和谐”的思想，开拓创新、锐意进取的精神，是民族的精神血脉，是宝贵的精神财富，仍然值得传承和发扬。
九寨沟景区是国家级自然保护区，国家重点风景名胜区，国家首批5A级旅游景区。自八十年代初对外开放以来，先后获得“世界自然遗产”、“人与生物圈保护区”、“国家首批5A景区”等多项国际桂冠，成为四川六大景区“世界遗产最佳旅游精品线”的龙头景区。
景区以喀斯特地表水景观闻名，以翠海、叠瀑、彩林、雪峰、蓝冰和藏族风情并称“九寨六绝”，形成了中国唯一、世界罕见的世界级资源，使观赏游憩感受无以伦比，堪称“水景之王”。
2017年8月8日九寨沟发生了7.0级地震，目前景区各项灾后保护与恢复工作正有序开展。灾后恢复保护工作紧紧围绕创新景区管理机制，带动全域旅游绿色发展，全面提升景区保护管理水平和防灾减灾能力，使景区基础旅游设施和公共服务能力全面恢复提升并超震前水平，我们相信，在不久的将来，涅槃归来的九寨沟将会以更加优美的风光、更加优质的服务、更加优秀的管理、更加优异的品质展现在世人面前。
大熊猫有一个形象、可爱、川话版的昵称：“滚滚”。社会公众和国际友人可以近距离接触“滚滚”的地方有成都大熊猫繁育研究基地、卧龙耿达的“中华大熊猫苑”、都江堰的“熊猫谷”和“熊猫乐园”、雅安的碧峰峡熊猫基地。
大熊猫以其独特的外貌、体态和极高的生物学价值，以及它寓意的神秘中华太极文化，成为中国四川献给世界的珍贵礼物，
据全国第四次大熊猫调查成果显示，四川有野生大熊猫1300余只、栖息地面积2万余平方公里，分别占全国总数的74%和78%，较第三次大熊猫调查结果分别增长15%和14%。截至2018年底，我省范围内大熊猫繁育研究机构的人工圈养大熊猫总数已上升至481只，占全国总数的87.8%；已先后将13只大熊猫放归自然，并持续开展追踪监测。
四川正加快文化强省旅游强省建设。其中，2018年，四川首次迈入旅游“万亿级”产业集群俱乐部，四川文化产业增速持续领跑，2019年春节，四川摘取游客总量和旅游总收入双料桂冠，曾被业界、媒体誉为“吸金王”。
站上新起点，奋斗新时代，贯彻新发展理念，推动高质量发展，一干多支、五区协同，四川正在加快建设“大熊猫”“大九寨”“大遗址”等“十大”文化旅游精品线路，力争通过几年努力，实现巴蜀文化影响力显著提升、四川旅游吸引力显著提升、文化旅游供给力显著提升、文旅产业竞争力显著提升。