1.行业速读-文化综艺 靠啥引关注
回归，满足人们内在的精神需求
据近期发布的《中国文化综艺白皮书》显示，在关于“文化综艺节目的什么要素最吸引你”的调查里，“精神内涵/价值导向”成为受访者的首选，选择“节目创新性”的比例也接近六成。白皮书还显示，相比娱乐综艺，观众对本土原创的文化类综艺节目满意度更高。不少业内人士认为，文化类综艺迎来了最好的时代。
据统计，2017年约有50档文化类综艺节目播出，2018年突破了70档。《一本好书》《见字如面》《朗读者》《上新了·故宫》等相继涌现，实现了从重数量到重质量、从“高冷”向“亲民”的发展。
当下，“文化+旅游”催生了《魅力中国城》等聚焦城市发展、挖掘城市内涵的节目，甘肃庆阳的“剪纸”和“千岁香包”、云南德宏的葫芦丝、广西崇左的花山岩石等都在节目中得以展示；“文化+科技”缔造了《加油！向未来》《机智过人》等科技类综艺节目，高冷枯燥的科学知识也具有了趣味性和人文气息……
创新，寻找生动有趣的表达方式
每当谈起文化类综艺，不少人往往认为只有文化水平较高、年纪较长的人才会关注。但近年来，“90后”“95后”观众日益成为文化类综艺节目的主要观众。“年轻人同样非常喜欢有质感的东西。”《国家宝藏》制片人、总导演于蕾说。
面对年轻受众，如何吸引、留住他们，是文化类综艺节目面临的重要命题。在娱乐化泛滥的时代，需要创作者在严谨之余，寻找生动有趣的表达方式，而不是板起面孔说教。
关正文说，“这个行业有自身的特殊性，选择做文化，更大的成就感是享受传播，而不是一味扮演经济英雄的角色。文化类综艺节目确实艰难，但只要稳步提升质量，生命周期会比浅娱乐要长。”
传播，打通线上、线下和大小屏
文艺作品、文化产品既是对社会现实的反映，也会对社会发展产生一定的影响。文化类综艺节目的热播，也对当下的社会文化建设产生了积极的推动作用。
几年前，为了让更多人接触书、多读书，关正文发起了文化类综艺节目《一本好书》。节目被他形容为大众阅读的“试衣间”，以视觉的方式激发观众思考和阅读的兴趣。《一本好书》收官时，在腾讯视频的播放量将近4.75亿，在微博主话题阅读达1.8亿人次。在节目演绎的11本书中，不少在网店和线下书店的销售排名都有明显提升。
关正文认为，文化类综艺节目正处于文化产业的风口，但风口就意味着有起有落，“创新和创作是文化产品的翅膀，只有始终抱着敬畏、谨慎的态度，才能真正获得观众的喜爱，实现长足的发展。”
短评：
自从《朗读者》《一本好书》《上新了！故宫》等文化综艺的陆续开播，电视荧屏的文化综艺再次升温，文博、探寻、非遗等也成为文化综艺的新关键词。
而如何留住观众，也成为文化类综艺发展过程中最重要的命题。在每一次的更新中，文化综艺节目在表达方式上，比以往同类型节目更“综艺化”，但节目内容上依旧继续保持严谨的态度和深厚的文化底蕴，只不过表达方式更有趣生动。
2.产业动态-共享住宿需要走出灰色地带
近年来，在年轻群体中，共享住宿的消费潮流逐渐风行：一套房，一间屋，都可以成为旅行在异域他乡时的安身之所。不过媒体调查发现，这种以在线短租为代表的共享经济却处在法律与监管的“灰色地带”。
继共享单车、共享汽车等之后，共享住宿成为共享经济的又一新业态。和传统酒店相比，共享住宿更能给人带来家的感觉，具有很高的性价比。不过，这一新生事物却击中了监管的盲区。一直以来，无论对于传统酒店还是出租房屋，我们都有一套健全的管理制度，需要经过相关报批程序，对于消防、卫生等也有严格的规定。但对于共享住宿，目前缺乏统一的法律规范，谁来管、管什么、如何管一系列现实问题亟待回答。
有网友吐槽说一些平台上的房源图片与实际不符，许多住宿卫生不到位。相比之下，共享住宿的安全保障更令人担忧。由于平台对于上传房产证没有强制要求，也就难以有效核实房源的真实性。再者，共享住宿属于个人对个人业务，房客只要和房东谈好，就能直接拿钥匙入住，不需要像住酒店一样进行实名登记。公安机关对租住人员信息无法准确掌握，容易滋生吸毒、卖淫等违法犯罪行为。
2018年底，中国国家信息中心分享经济研究中心牵头制定的我国共享住宿领域首个行业自律性标准《共享住宿服务规范》对外发布，就入住身份核实登记、房源信息审核机制、卫生服务标准、用户信息保护体系等方面提出要求，一定程度上解决了共享住宿无标可依的尴尬。但是，行业自律固然重要，却不能代替部门监管。该规范只是推荐性标准而非强制性标准，平台和房东很可能出现选择性执行。
数据来源：《中国共享住宿发展报告2018》
一些发达国家对共享住宿有严格的规范和监管。在德国，短租房屋必须要向政府申请特别许可，否则就将面临高达10万欧元的罚款。在西班牙，线上房屋出租平台需要申请相关执照，确保房屋符合安全卫生规定。反观国内，一些地方纷纷着手探索针对共享住宿的监管办法，弥补制度空白。浙江省去年11月率先出台《网络预约居住房屋信息登记办法（试行）》，实行租房安全准入制，并通过总台登记、身份验证等为安全把关。
只有解决共享住宿无法可依的尴尬，将其纳入制度化轨道，规范服务标准，厘清平台责任，才能推动这一新业态行稳致远，健康发展。
短评：
随着“共享经济”日渐升温，“共享住宿”这一新兴行业也在近年来按下了发展的“快进键”。外出旅游时，贴近生活、带有浓郁当地特色的民宿短租房屋正受到越来越多的青睐。共享住宿在满足年轻人个性化、多样化消费需求的同时，也存在服务标准化有待提升、行业监管模式亟待创新等问题。对于共享住宿这种模式，不少专家都认为平台在其中应扮演更重要的角色，要履行相应的保障义务。
3.营销速读-安徽：挖掘古镇文化带动旅游人气
古村古镇是一种优秀的历史文化资源，拥有众多传统古村落和历史文化古镇的安徽省，近年来借助乡村旅游和全域旅游发展契机，深度挖掘文化内涵，促进文化和旅游深度融合，举办了安徽旅游十大古村镇评选以及各类民俗文化节庆等活动，为古村古镇发展注入了活力，带来了人气。
规划引领，绘制文旅发展新格局
近年来，西河古镇借助国家乡村振兴和全域旅游发展契机，高规格编制发展规划，同时加大力度抓招商、抓产业、抓营销，古镇文化旅游风生水起。这两年，为促进文旅深度融合，西河古镇在发展规划上做足了文章，制定了鼓励民宿和农家乐发展的相关意见，提升产业特色，振兴古镇经济，打造文创特色小镇、摄影集聚地、影视基地和写生基地，吸引大批艺术家、创客和创业者投资兴业，又先后编制了《西河老街传统村落保护发展规划》《西河古镇旅游业态策划》，确保古镇在保护中开发。
随着基础设施的改善，尤其是省级公路湾西路的开通，串起了老街和镇内的和平森林公园、珩琅山、怡龙生态园等自然和人文景观。这些景点成为周边地区游客休闲度假的新热点。
提档升级，完善配套基础设施
近年来，文化旅游成为该镇发展的重要引擎，但镇区大街建于20世纪初期，立面风格混乱，与老街风貌不协调，业态布局单一，制约了古镇文化旅游的发展。提升古镇整体风貌形象、充实旅游要素、丰富业态布局势在必行。
为完善基础设施，长临河镇近年来在提档升级上大做文章，增加投入对街道进行改造，对街道建筑统一使用仿古面砖、仿古门窗和店招，增设仿古檐口、装饰柱等，并依托侨乡文化，对古民居、蔡永祥纪念馆、振湖塔等进行维修和改造，打造历史文化生态风情小镇。
响导乡是著名的三国故道，近年来，该乡深挖“三国文化”，发掘“洛神花海”及相关景点、遗迹等三国元素，与当地社会、经济、文化、生活相融合，打造可展现给游客的特色景观，为当地群众带来了可观的经济和社会效益。
挖掘资源，发展特色优势产业
“枣乡”水东镇拥有1100多年历史，水东蜜枣也有300多年的加工历史。2016年7月，宣城市将水东“甜蜜小镇”列入全市首批特色小镇培育名单。围绕特色小镇建设，水东镇以甜蜜为主题，涵盖蜜枣种植、蜜枣加工、枣木加工、枣木工艺、创意产业等，延伸至枣园采摘、农业观光、健康养生等生态休闲产业，多策共建“甜蜜经济”。
通过市场化运作盘活闲置农户旧宅，加快推进水东院子等高端精品民宿；积极开发水东蜜枣、水东枣木梳、东胜樱桃等原生态旅游产品；引导农业经营户将农事活动、农业观光等项目融合到农家乐休闲旅游中去，吸引城市游客“吃农家饭、做农家活、享农家乐”，帮助村民在家门口增收致富。
打造平台，举办多彩节庆活动
近年来，三河古镇以“千年水乡古镇、小桥流水人家”为特色，挖掘丰富的文化、美食资源和多彩的民风民俗，结合春节、端午、中秋等重要节日，策划举办了年货节、龙舟赛、舞龙舞狮等多彩的节庆活动，二龙盘珠、闹花船等传统民俗表演备受游客欢迎。多彩的民俗活动和可口的美食，让“千年古镇、风云战场、名人故地、美食天堂”的招牌更加响亮。在2018年开展的安徽旅游十大古村镇评选宣传推广活动中，三河古镇成功入选。
除三河古镇外，芜湖县西河古镇、宣州区水东镇等地也纷纷挖掘当地特色民俗文化资源，开发特色旅游产品，让民俗文化“活”起来、“火”起来，持续吸引游客的关注。
安徽省文化和旅游厅厅长袁华表示，安徽省在古村古镇建设方面，拥有一流的资源禀赋和得天独厚的优势，推出安徽古村古镇旅游品牌，是落实乡村振兴战略的重要行动，开展古村古镇品牌创建，推动了产业优化升级，加速了文化和旅游强省建设。下一步，安徽将以品牌为抓手，以品质为内核，创新营销手段、管理方式和服务模式，全面提升古村古镇的内涵与品质，让古村古镇更具魅力、品牌更响。
短评：
古镇是地方经济、文化、生活、习俗的有机整体，不仅有古建民居、历史街区及民间工艺等有形的旅游资源，更有包括空间环境、民族艺术及节事活动等的无形旅游资源，其独特的文化内涵，特别是与现代文明隔离所保留的传统环境迎合了现代游客求异的心理。