行业速读:出行目的地“新风向” 亲子游预订量激增

       《2019年中国避暑旅游预测报告》(以下简称报告)显示,2019年暑期有避暑意愿的游客人数预计占出行总人数的17%,出行游客选择避暑地的意愿较高。在众多的避暑目的地中,今年国内的呼伦贝尔、新疆多地、欧洲的雷克雅未克等更受青睐,而出行主力大军中,亲子家庭出游也呈现爆发式增长,“二孩”出行的机票订单量涨幅更是逾六成。

多地进入避暑旺季 新疆三地上榜

       从大数据看,2019年最受欢迎的避暑目的地前十名依次为厦门、丽江、贵阳、兰州、西宁、舟山、拉萨、大连、呼伦贝尔、承德。主要位于云南、甘肃、青海、辽宁、内蒙古等省市。此外,2019年最受避暑游客欢迎的十大县级城市依次为淳安、德清、桐庐、丰宁、镇远、邛崃、泸定、绵竹、长白及诸暨,主要位于浙江、四川等气候适宜、交通便利、旅游资源丰富的省份。

       已进入旅游旺季的呼伦贝尔受到很多旅行者的青睐。在马蜂窝发布的国内热度涨幅最快的目的地中,新疆阿勒泰、伊犁、喀什三个目的地同时上榜。随着“一带一路”倡议深入实施,加上交通基础设施的逐步完善,近年来西北旅游热度持续上升,乌鲁木齐、张掖、西宁等目的地逐渐成为“新宠”。此外,甘南地区也是避暑的好去处。

欧洲避暑热度不减 潜水旅游兴起

       多家线上旅行社预订情况显示,今年暑期超半数游客选择出境游,出游人次或创历年新高。今年的境外旅游目的地中,欧洲热度涨幅最快。冰岛的雷克雅未克、瑞士的苏黎世、英国的伦敦、爱丁堡以及丹麦的哥本哈根,位列热度涨幅榜前五名。其中,雷克雅未克的旅游热度涨幅最大,达到42.8%。

       暑期传统的海岛目的地如普吉岛、巴厘岛等依旧是最热门的选择。潜水运动日渐兴起,根据国际专业潜水教练协会(PADI)统计,2018年全球潜水考证数增长率约为5%,而中国人潜水考证数年增长率约40%,是全球平均增速的8倍。潜水成为旅游的重要组成部分,为了潜水而专门去某地旅游也开始流行。

       热衷潜水的群体中, 90后占比达到了66%。从购买人群所在地域看,上海、北京、深圳、广州、成都人的热情最高。58%的潜水类商品购买者是女性,“她经济”也体现在了潜水项目中。

儿童票增50% “带娃出游”成亮点

       携程发布的《报告》显示,出游群体方面,成人(24岁以上)旅客单独或结伴出行占比为39%,亲子家庭出游占比为近31%,学生族占比约14%。

       根据最近三年携程暑期机票预订数据,儿童旅客(0-12岁)在暑期总旅游人数中的占比都呈现逐年增加趋势。截至目前,平台上2019年暑期儿童票订单量同比增长超过50%,今年二孩出行的机票订单量快速上涨,同比增幅高达61%。

       亲子家庭的邮轮游也是今年的热门,在邮轮热门目的地中,日本成为首选。今年恰逢新中国成立70周年以及新文化运动100周年,暑假期间红色旅游目的地景点热度也比较高。

短评

       国内受欢迎的避暑旅游目的地除了具备气温上的优势,也是国内知名旅游目的地,在旅游资源丰富性、交通运力、酒店接待能力、旅游整体满意度上处于优势地位。

       年轻人开始成为旅行市场的绝对主力,而亲子游一直是暑期出行的主力,二孩同游激增,已成为暑期游市场的新潮流。

 

产业动态:部分民宿寄生林地疯长 重庆“绿肺”生“阴影”

       在重庆市“绿肺”南山怡人的山林之中,近年来一些民宿因环境幽静雅致、富有山情野趣而在网上走红,成为游客“打卡地”。

       然而,其中部分网红民宿以圆梦“诗和远方”、返璞隐居乡野为卖点,违规侵占林地,超高、超面积违建现象突出,少数民宿突出高档装修、消费而异化变味,亟待加强监管和规范。

民宿非法扩建侵占林地

       在南山多家网红民宿均不同程度存在圈占林地违建现象。重庆南山作为国家级森林公园,森林茂密,生态优美,是重庆市的天然“氧吧”。与此同时,南山也有抗战博物馆、佛道古迹等,自然和旅游资源富集。近几年,重庆市南岸区加快打造南山都市旅游区,山上多个村已聚集数十家民宿。这些民宿租用、改造农房,增加了村民财产性收入,丰富了南山旅游业态。

       民宿业主在原有农房的基础上进行内部装修、外立面及庭院改造是合法的,但不能非法超标扩建。为达到装修别致、营造清幽环境以吸引高端消费群体的目的,但南山一些外来民宿投资者在长期租赁村民农房后,擅自改变农房主体结构,有的将农房拆除重建,违规侵占周边林地,“长高长胖”。

       根据我国《土地管理法》规定,农民集体所有的土地的使用权不得出让、转让或者出租用于非农业建设,农用地转为建设用地的应当办理转用审批手续。农村村民一户只能拥有一处宅基地,其宅基地的面积不得超过省、自治区、直辖市规定的标准。

少数民宿装修消费异化变味

       相关政策禁止工商资本利用农村宅基地建设别墅大院和私人会馆。南山少数民宿突出高档装修、消费,有异化为会所会馆倾向。

       森林深处的“南山里”民宿占地达20多亩,共有4栋楼,每栋楼由廊桥连接,多棵大树被围入楼内,遥望长江、装修豪华。

       “南山里”相关人员在自媒体上发布的宣传视频中称,这座民宿是2017年花费5000万元修建的,28间房间中有一间专为主人设计。其公布的照片显示,修建前这里是普通农房和密林,与现有建筑完全不同。住在旁边的一位村民说,该民宿是拆了原有农房重建的,面积扩大了很多。

       在另一家由农房改建而成、以书店为名义的民宿,工作人员介绍说,其主要业务是餐饮和承办活动,民宿里的宴会厅和会议厅一小时租金为4500元。该民宿在树林中建了会议区、玻璃房,将树木围入楼中:其法式餐厅,出售红酒、龙虾和鹅肝等高端餐品。

生态修复亟待严格监管

       包括南山在内的重庆主城四座山体,构成了重庆独特的山城景观和天然生态屏障。早在2007年,为遏制这四座山体的生态破坏态势,重庆市专门出台了《“四山”地区开发建设管制规定》,明确森林密集区为禁建区,现有林地、绿地为重点控建区。

       然而多年来,南山因生态优美,且距城区最近,各类违建突出。2018年,南岸区南山范围内存量违法建筑约43万平方米,近年来南岸区已整治违建14.78万平方米,但因违建形成时间较长、成因复杂,还需要时间消化。目前南山区域约有41家民宿。

短评

       民宿作为方兴未艾的旅游业态确实有市场需求,但在乡村发展民宿应加强监管和规范引导,防止变相圈地违建搞私家庄园、别墅会馆。

 

营销速读:“大三亚”打造高质量旅游业

       连月来,由三亚牵头,联合“大三亚”旅游经济圈各市县,相继赴重庆、湖北武汉等6所城市开展“抱团营销”活动,推介“山海互动”“蓝绿共享”的百余项特色全季旅游产品,举办首届“大三亚”旅游产品创新设计大赛等活动。实施精准营销,加快推进旅游业供给侧结构性改革,推动旅游产业向高质量发展。

转型升级:旅游产品求新求变

       近年来,随着深度游、品质游、特色游等逐渐兴起,游客越来越倾向于体验互动性较强的旅游新产品。而岛内沿海城市旅游资源雷同,部分旅游产品单一、老化、同质化情况显著。

       针对这些问题,三亚作为“大三亚”旅游经济圈牵头城市,积极联合陵水黎族自治县、保亭黎族苗族自治县和乐东黎族自治县,共同加快旅游改革创新。针对17个国内外不同客源市场,组织旅行商围绕不同的主题,将创新推出50条精品旅游线路……7月4日,举办首届“大三亚”旅游产品创新设计大赛,这是“大三亚”旅游经济圈市县积极革新,不断创新旅游产品、优化旅游体验的又一具体举措。

加强联动:发挥“蓝绿”优势

       2018年三亚接待过夜游客突破2200万人次,旅游总收入同比增长17%; 仅今年端午小长假期间,三亚主要景区景点、乡村旅游点共接待游客20.31万人次,同比增长22.87%。三亚旅游发展提档升级,实现人气和财气双收。

       为进一步丰富市场供给,把旅游市场蛋糕做大,三亚重视加强与陵水、乐东以及保亭等周边市县的旅游资源开发与合作, “大三亚”旅游经济圈拥有一流度假资源和旅游接待设施,而各市县都有各自的特色和优势,具有很强的互补性。

       通过举办“大三亚”旅游产品创新设计大赛、开展“抱团营销”等活动,发挥“大三亚”旅游经济圈旅游资源优势,打造“山海互动”、“蓝绿共享”的特色旅游产品体系,助力海南全域旅游发展。

优化服务:保护旅游知识产权

       旅游知识产权保护是不少涉旅企业在发展过程中遇到的难点。近年来这方面显现的问题愈发严重,主要表现为景区名称商标频繁被抢注,旅游路线、旅游活动安排及旅游商品抄袭严重等方面。

       如何依法保护和运用自有商标,打造优质旅游品牌?三亚市旅游业建立知识产权服务工作站,将对首届“大三亚”旅游产品创新设计大赛评选出的获奖线路的知识产权进行保护,由此激发旅游行业进行产品创新的积极性和主动性,打造优质旅游品牌,推动海南旅游业高质量发展。

短评

       三亚与周边市县的合作下构建了“大三亚”旅游经济圈,一起积极革新,不断创新旅游产品、优化旅游体验,共同探索旅游产品知识产权的保护。

       此次合作更好地组合了“大三亚”旅游经济圈资源优势,形成更为丰富的旅游产品体系,对积极培育“大三亚”旅游经济圈旅游消费新业态、新热点,打造“大三亚”地区的旅游品牌,提升高端旅游消费水平,推动旅游消费提质升级起到了积极作用。