在“互联网+”进入越来越发达的时代,IP越来越成为一个高频词汇,IP英文为Intellectual Property其原意为“知识(财产)所有权”,从商业和资本的角度,其内涵已经有了无限的外延,它可以是具象化的商业模式,也可以是抽象化的概念,可以是小说、电影、漫画,也可以是网红、明星、主题公园。IP被已引申为“可供多维度开发的文化产业产品”。

 

  9月16日,由浙商产融控股主办的浙商产融重大项目签约仪式在杭州国际博览中心隆重举办。上海景域文化传播股份有限公司、浙江省旅游集团有限公司、南京丰盛产业控股集团有限公司、众邦金控投资有限公司四方签署了联合开展旅游产业战略合作协议。

  四方共同设立浙江省旅游IP投资基金,总规模达100亿人民币,将重点投资IP景区、IP美食、IP美宿、IP美行、IP美购、IP文创等IP项目,例如景域旗下景域袁家村、帐篷客及其他网红精品酒店(“歌璞”“歌遥”“歌笙”)等IP资源,聚焦旅游新业态的投资开发。

  四方在各自领域拥有不同的资源,可实现通力合作与优势互补。将以国家旅游局为方向指导,积极响应国家政策,依托浙江省旅游业的资源,展开浙江省境内外旅游IP方面的一系列投资。不难想象,“联盟”将成为推动整个浙江省旅游业乃至全国旅游发展不可忽视的坚实力量。

  值得一提的是,在旅游开发上面,凭借四方实力,将足以构建起发力“大旅游 大健康”的“生态矩阵”,这种机制也为接下来全面进军旅游产业开发奠定了扎实的基础。

 

云竹观点


  这是一个IP无孔不入的时代,在IP运作上,有将IP玩儿出火花的迪士尼主题乐园、漫威电影等,也有成为炮灰的《秦时明月》电视剧版。

  在IP火热的时代,如何将IP玩出花样,考验的不仅仅是企业的生产能力,更是对自身特产的梳理,保持原创力高品质的输出,捍卫与巩固IP才是可持续化运营的关键。

  有一个好的IP等于手上拥有一副好牌。

  旅游市场拥有巨大的客流量,以IP内容为牵引和驱动,用景区、购物、文创等大众化衍生品的爆发力来引爆IP价值,将用户与产品有效整合,打造有效吸引力的商业元素,可实现商业价值的有效转化。

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