事件营销

        景区事件营销是有计划的策划、组织、举办和利用具有新闻价值的景区外部发生型和内部策划型事件,进行营销组合。运用新闻公告进行正面宣传,吸引现实和潜在旅游消费者的关注和兴趣,以达到丰富景区现有的旅游产品,增大景区收入和提升景区知名度、美誉度的一种营销手段。

        事件营销目的是为了向现实的或潜在的旅游消费者提供景区产品信息,引导消费行为,满足旅游者需求,反馈顾客意见。主要表现在塑造整体形象,提高景区知名度以及增强旅游综合能力等方面。

云竹智慧旅游精彩案例

千年古堰共度元宵佳节,童话世界尊享藏历新年

抓住节庆民俗,构成事件进行营销活动

        冬春时节,对于景区来说不仅仅是一次营销活动的高频次期,也是一次考验。2017年云竹智慧旅游为九寨沟景区、青城山都江堰景区构思执行了“千年古堰共度元宵佳节,童话世界尊享藏历新年”营销活动,即利用元宵节和藏历新年为契机,制定事件营销方案,以家庭为单位征集一场跨越冬春的品质之旅。此次互动不仅仅对两大景区进行了宣传,同时也对两大景区当地的文化传播,起到了很大的作用。

以品质旅游为线,牵引事件营销的高潮

        九寨沟景区一直以来都推崇品质之旅,讲究在景区游览中,感受最现代化的观光体验,从人文文化,到体验感受,都将“品质”融会贯通,这也使得“千年古堰共度元宵佳节,童话世界尊享藏历新年”成为了一次开启品质旅游的契机。

家庭为单位,体验亲子之乐

        以家庭为单位的旅行,往往都充满着感性,同时也更能轻松愉悦的体验旅行的乐趣,所以“千年古堰共度元宵佳节,童话世界尊享藏历新年”完美的消除了人与人之间的隔阂,用品质型旅游的形式,串联起亲子之乐,这对于事件营销活动来说,不管是前期的宣传,还是后期的舆论控制,都是一个比较容易掌控且正面的推广。