随着2022年北京冬奥会的成功申办和“3亿人参与冰雪运动”宏伟目标的制定，我国冰雪产业迎来了前所未有的黄金发展期，冰雪产业已成为“热经济”。据预测，到2020年，我国冰雪产业总规模将达到6000亿元，到2025年，我国冰雪产业总规模将超过1万亿元。

        北方高寒如今却成为吸引游客的重要因素，每年元旦前后，新疆昭苏都会举行冰雪系列文化活动，有“雪色浪漫”冬宰节、“冰雪骑缘”赛马节等创意活动；冰雪+体育、冰雪+民俗、冰雪+文化等深度融合的冬季特色旅游产品，则已在内蒙古、黑龙江等“极寒”城市迸发“热效应”。目前，哈尔滨冰雪旅游产业已占全市旅游产业的一半比重，吉林省冰雪旅游综合收入占到该省全年旅游综合收入的1/3……

        根据《2018中国冰雪产业白皮书》显示，我国现有冰雪小镇26个，而2015年时全国只有8个，预计在2020年将会达到40个左右。冰雪小镇目前的经济规模约为220亿元，占冰雪旅游市场规模的55%，已成为冰雪旅游最重要的经济主体。冰雪小镇推动当地的酒店、商业街、温泉、房地产等蓬勃发展，衍生出的“白色经济”产业链条具有很强的带动性。

        当前各地都在发展冰雪经济，但同质化问题也较为严重。因此，各地要抓住自己的特点，形成自己的“卖点”，要让产业更有文化内涵、科技含量大。围绕冰雪旅游主动延伸产业链，增加冰雪度假类产品、冰雪民俗体验性旅游产品，提高产品文化内涵、科技含量。

        说起“网红”，绝对是这个时代最特别的产物。INS、微博、抖音、b站、油管......互联网连接起这个世界，让“流量”变得不再遥不可及，而“网红”也逐渐成为当下最吸睛的热词。前不久，海外旅居地产开发运营平台「有一居」在新浪微博发布#开一个网红酒店需要几步#的话题，通过东京Spatium、京都Residence Jo两个网红酒店品牌创造过程，向大众介绍网红酒店的诞生过程，吸引百万网友关注。

        在2018年，有一居在日本的酒店品牌——Spatium轻酒店、Residence Jo百年町屋旗舰正式上线运营。为了满足当代年轻人对于更加舒适的旅居空间的需求，Spatium Ginza酒店提供宽敞的居住空间与智能化的家居服务，为旅客提供极致的住宿体验。而条品牌则瞄准京都，重新设计改造拥有百年历史的京都古町屋，传承“古”传统的同时赋予“今”的现代意义。共同传递出新时代的旅居风向——“Travel Like a Local，像当地人一样生活”。

        有一居旗下酒店品牌为何能成为“网红”?通过无数入住酒店的业内人士、旅居KOL以及众多旅客的评价中，我们可以看到，高颜值和高性价比、便捷的地理位置、智能化和无人化的运营系统、特色的设计理念……都是住客们喜爱的亮点。

        随着时间进入2019年，旅居人士的主流逐渐变为90后，而他们获取信息的途径主要来自于互联网、来自于社交媒体。如何在社交媒体的网络构架之下打造出一个新型的、具有设计感、带有浓厚文化体验感的极致住宿空间?深度展现完备的投资分析、优秀设计内容输出、品牌化的运营管理、庞大的数据支持等专业性的服务缺一不可。

        2018年中美贸易战备受关注，尤其12月“孟晚舟事件”发酵后，国内甚至掀起了一股支持国货的风潮。12月17日，河南神农山景区率先推出“持华为手机免费入园”活动。12月20日，江西婺源江湾、李坑等景区推出了游客使用国产手机可半价购票活动。该活动一出立即引发各界关注，“国产手机游客可享景区门票半价”的话题迅速登上新浪微博热搜榜前十。

        在过去，电视等传统媒体可以帮助目的地有效提升曝光量，但无法让目的地与观众产生直接的联系。而在当下的社交新媒体时代，新媒体传播的及时性、强互动性等特点，将目的地与大众紧密连接，营销活动精准地覆盖各个群体，极大地提升了营销效果。近年来，我们在营销过程中非常重视对新媒体平台的投放，希望充分利用互联网大数据对用户进行精准画像，让精心策划的营销方案、景区的品牌理念等第一时间送达目标用户，有效提升转化率。

        对于如何把握营销尺度的问题，“哗众取宠”“滥竽充数”等低俗、媚俗的营销方式都不可取，景区既不能因此得到利益，又折损了自身形象。景区营销要把握三个要点：一要符合中国国情和文化习惯，二要符合景区自身的实际情况，三要符合终端旅游市场的接受能力。

        营销活动应该充分结合景区的经营管理情况。一要注重景区产品开发，这是景区营销的“硬核武器”。二要实施灵活多变的价格机制，应根据产品特性、目标市场、时间节点等调整价格，适应游客需求。三是营销渠道与时俱进，在营销渠道上，景区既要重视与传统旅行社的合作，也要注重各电商、新媒体等渠道的挖掘和利用，始终不脱离与目标客群的联系。

        景区营销应重点关注两个问题，一是口碑营销，二是强化文化IP。新媒体传播时代，景区应建立以社交媒体为主导的体验+口碑营销渠道，迎合市场需求。同时，文化是放大景区IP的最好手段，尤其在旅游景区同质化竞争严重的前提下，文化是景区打造品牌、差异化发展的重要依托，景区必须拥有基于自身文化和特色而打磨的过硬产品，体现景区的真诚，景区营销方式固然重要，但最终游客还是要为产品买单。