近年来，我国夜间旅游消费数据保持着稳步增长态势，3月14日，中国旅游研究院联合多个部门和机构发布了夜间旅游系列研究报告。报告显示，仅今年春节期间，夜间消费占消费总额比重就接近三成，而夜游消费又占了夜间消费的三成。银联商务数据显示，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。
（2019年春节期间夜间旅游消费占比 数据来自中国网）
这一点从携程、驴妈妈等旅游平台夜游产品订单中也可见一斑。据了解，2018年，驴妈妈带有“夜游”标签产品订单数同比增长9.0%。观光游船、主题灯会、文化体验活动成夜间旅游热度风向标。2019年，携程门票上线的灯会专题活动，游客数量同比增长了114%。其中，珠江夜游、黄浦江游览、重庆两江夜游、武汉夜游长江、夜游三亚湾、鹭江夜游、闽江夜游、钱塘江夜游、“澜沧江湄公河之夜”歌舞篝火晚会和千岛湖夜游人气最高。
专项调查数据显示，游客对景色、活动、餐饮、休闲等夜游要素的诉求相对均衡，35.7%的受访者人群关注可供欣赏的美景，夜晚活动、休闲氛围、安全保障、美食/夜市的诉求比重在23%-28%之间。如今愈发多元的夜间消费场景为城市的夜晚注入了活力。游客希望在有限的时间内体验更多活动，享受更多的服务，夜游产品的丰富程度和品质需求并重。
（游客夜游体验活动 数据来自：中国网）
根据旅游统计，国内旅游平均停留时间为3天，连续3晚愿意体验夜游的受访者达到26%，选择2晚的受访者占到53%，不愿出游的受访者仅占2%，人均夜游停留时间为2.03晚。说明未来一段时间内，游客夜游意愿强烈，夜游市场需求广阔，随着夜游产品的丰富多元和夜游环境的日臻完善，未来夜游需求将持续旺盛，市场潜力巨大。
情侣出游和家庭亲子出游对夜间体验需求更高，18-22点为黄金四小时，而商务出差和个人独行的夜间体验需求最低。从年龄层次看，18-24岁和25-34岁代表的80、90中青年群体夜游消费最高。中青年群体是情侣出游、家庭亲子出游的主体，也是收入较高愿意为更高品质旅游买单的群体，夜游花费同样处于较高水平。
文化体验已成为夜间旅游的重要组成部分。报告显示，书店、茶社、剧院是夜间消费市场的文化亮点，诚品书店、国家大剧院、保利剧院等文化场所夜间消费热度高涨。在对游客的夜游体验需求调查中，文化节市活动、文化场所参观等活动占比位居前列。以80后、90后为主体的年轻一代是当下夜间旅游消费的主力军。自2014年起，以三联韬奋书店为代表的国内24小时书店不断涌现，深度文化体验已经成为多元夜游场景消费中的重要组成部分。
2019年2月19日，元宵节晚7时许，一场名为“花开高塔·最美成都”的光电烟花秀于西部第一高塔339（天府熊猫塔）激情上演，成功打造全国第一幕元宵节全景智能智慧烟花秀，推广城市景点旅游向全域旅游、过境旅游向过夜旅游、观光旅游向体验旅游跨越。
2019年2月19日（正月十五）、20日（正月十六）故宫博物院连续两日晚间举办“紫禁城上元之夜”文化活动。正月十五进宫赏月、建院94年来首次举办“灯会”、首次在晚间对公众免费开放。
故宫元宵灯会“一票难求”凸显“夜文化”产业潜力。 国人尤其是年轻人日常的工作生活节奏不同于以往，城市白领往往白天乃至周末都忙碌于上班加班，快节奏、高压力使夜间睡眠时间持续延后，这就造成了下班至睡眠这段时间的文化需求真空。不少年轻人要么去酒吧，要么就躲在家里玩游戏或者看短视频，兴趣满足渠道相对单一，急需新的“夜文化”服务供给。
依托灯会，自贡早已成为最具夜游模式的彩灯之城，“自贡灯会”品牌在全球70多个国家和地区上演，使得自贡在海外名声大噪。每年灯会期间，到自贡观灯的游客如潮，仅今年春节期间就有34万人次，其中有很多外国游客。
现在，市面上大量夜间旅游产品供给并非旅游企业提供的，比如在目的地就餐、看电影、去剧院等，而这些服务设施主要是面对包括当地居民在内的更广阔消费群体的。随着旅游消费的日益多元和旅游供给的提质挖潜，加上全国各地频频出台促进夜间经济发展的政策文件，夜间旅游正吸引着来自产学研各界越来越多的关注。
夜游需求激增，企业供给不足
市场需求激增，企业却供给不足，被称为黄金4小时的旅游夜经济面临供需失衡难题，业内普遍认为，之所以各企业、景区对于夜游产品的投入相对谨慎，主要是因为夜游安全、照明设施等基础设施、机制保障投入相对较高，但客流、收入却不如日间旅游稳定，而且还受限于目的地的软硬件基础条件，因此多数企业在该领域产品开发节奏相对较慢。
实际上，夜间旅游的概念在国内兴起时间不长，有71%以上的受访企业预计，未来我国的夜间旅游市场需求将持续旺盛。但在此背景下，供给端参与调研的657家旅游企业中，72.99%的旅游企业提供的夜游产品品类仅占全部旅游产品的30%以下，还有79.24%的旅游企业夜游产品收入占企业总收入比重不足30%。
（数据来自：中国网）
专项调查数据显示，参与调研的旅游企业中，夜游产品投资规模在5%以下的企业占比23%，投资规模在6%-10%的企业占比28%，投资规模在10%-20%的企业占比26%，投资规模超过30%的企业占22%。其中，分别有超过三成的企业选择了更“稳妥”的投资方式，即有30.7%的受访企业更倾向于与政府合作投资夜间旅游产品，有32.6%的企业愿意与国内其他企业合作投资，这两项占比远超愿意独资的企业比例。对此，有专家直言，可见，旅游企业整体对于夜间旅游产品的投入还是相对谨慎的。
从夜游产品的供给侧角度看，现阶段，我国旅游企业的夜游领域投资、产品供给数量和盈利水平等均较白天旅游产品有很大差距。虽然现在我国已经有不少企业开始入局夜间旅游市场，开发了一些相对成熟的夜市街区、夜间演艺等产品，但是当期市场上还缺少对于目的地城市的综合性夜游产品的打造。市面上已有的夜间旅游产品往往是单体形式的，不成系列、没有形成综合效应，对当地消费和市场的带动作用也就相对有限，整体占当地旅游市场规模也就很难与日间产品“抗衡”。
不过，整体来看，未来夜间旅游还是有着明确的投资热点，有25.6%的受访企业愿意投资休闲设施和休闲氛围相关的产品，有22.5%的企业希望侧重于美食和夜市，还有21.2%和18.4%的企业想要投资夜间体验活动和夜间表演/演艺。
根据预测，未来夜间休闲设施和休闲氛围、美食/夜市、体验活动都将是市场的投资热点。这些投资热点的品质提升，需要社会各界共同努力，不断完善休闲基础设施，营造有温度、有特色的人文环境、保障游客的人身财产安全、食品安全，全面提升游客体验。
见解
随着旅游消费的日益多元和旅游供给的提质挖潜，加上全国各地频频出台促进夜间经济发展的政策文件，夜间旅游俨然成为产学研各界重点关注的旅游方式。虽然夜游在国内兴起的时间并不长，但数据显示，夜旅已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。
相对于白天走马观光的景区打卡，夜晚的休闲调性更有助于游客对当地文化的感知与生活方式的体验。夜间旅游的发展能够有效推动目的地延长游客停留时间、刺激当地旅游消费、活化商圈。
目前夜间旅游消费的发展受到安全问题、交通条件、产品丰富程度等条件制约，另外对于夜间旅游存在供给不足、供需不匹配等问题，加快投资研发产业链，是缓解夜间旅游供需矛盾的有效途径，应在充分挖掘本地居民的夜间休闲资源、场所和项目的基础上，让游客参与进来，扩大消费基础。
未来我国的夜间旅游市场需求将持续旺盛，预计未来旅游企业将有更多的热情和资源投入夜间旅游市场，企业、政府和社会将共同努力提高夜间旅游服务质量，提升游客夜间体验，满足广大人民对于美好假日旅游和美好生活的需求。同时，夜间旅游作为满足人们对美好生活的向往、拉动旅游消费、推动供给侧改革和丰富深度文化体验的重要途径，将为旅游经济的持续健康发展提供新的动能。