1. 产业动态 推进“互联网+旅游”等深度融合

       近日，国务院办公厅印发《全国深化“放管服”改革优化营商环境电视电话会议重点任务分工方案》。在此《方案》中，明确提出，要在2019年8月底前制定出台加快发展“互联网+社会服务”的意见，提出进一步推进“互联网+”与教育、健康医疗、养老、文化、旅游、体育、家政等领域深度融合发展的政策措施，充分发挥社会领域公共服务资源作用，创新服务模式，更好惠及人民群众。

       同时，国务院办公厅还发布了《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》，《意见》提出要积极发展“互联网+服务业”，支持社会资本进入文化、旅游、体育等新兴服务领域。

       关于文化和旅游方面，《意见》还提出，合理设置行业准入规定和许可。指导督促有关地方评估网约车、旅游民宿等领域的政策落实情况，优化完善准入条件、审批流程和服务，加快平台经济参与者合规化进程。

短评

       在计算机网络技术高速发展和普及的当下，人们的个性化需求不断增强，互联网+运用于任何领域，都有重要意义。在文旅领域，大数据技术能利用其快速获取有价值的信息的能力，能从多样化的数据类型和应用场景中，分析整理出大量内外部数据信息中的有效部分，能够有效促进旅游目的地智慧化发展，推动旅游服务、旅游营销、旅游管理的变革。

       通过“互联网+”促进全域旅游，为游客提供更多的服务与体验，在体验式消费的场景中拉动经济内需，也是一大重要目的，有了政策加持，深度融合的步伐将更加稳健。 

2.行业速读 乡村旅游进入快车道 供给侧改革已起步

       2019年7月28日，文旅部在四川成都战旗村召开全国乡村旅游（民宿）工作现场会，文旅部部长雒树刚在会议中强调，乡村民宿是促进乡村旅游转型升级的有力抓手，是丰富旅游产品供给的重要领域。

       根据中国旅游研究院日前发布的报告《2019年上半年全国旅游经济运行情况》，2019年上半年，乡村游达到22.9亿人次，周边游达到8.1亿人次，周末游8.1亿人次，三小时中短途出行圈已经成为出行常态。根据公开报道，小猪短租曾透露，去年国庆黄金周，小猪在四川、广东、江苏、云南的乡村房源订单同比涨幅超过6倍。

       这些有力数据得益于有利政策。自十九大提出乡村振兴战略后，文旅部后续密集出台了《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2018年-2020年）》等政策，7月27日正式公布了第一批全国乡村旅游重点村并予以授牌。一些地方政府也纷纷出台政策，助力乡村旅游发展。

       作为乡村游消费中的主要环节，民宿是当地创收的重要来源之一，也是影响消费者选择初次及二次消费的关键因素。国家信息中心《中国共享住宿发展报告》（2019）表明，2018年约165亿元的共享住宿交易规模中，乡村民宿/城市近郊成为新热点，主要平台上乡村民宿业务年度增长超过3倍，远远高于同期全国乡村民宿增长速度。

       7月19日，文旅部还发布了《旅游民宿基本要求与评价》，将民宿的等级由金宿、银宿改为三至五星3个等级，较之前的版本，在每个等级中的卫生、安全、隐私等方面做出了更为细致的规定。而标准化并不意味着排斥个性化。乡村旅游的火热正是应对了城市居民对乡村式生活的向往，能够做到特色和贴近自然是锁定消费者的重要手段。

短评

       乡村游的兴起得益于政策的支持和大众的需求，而进入快车道发展，民宿是关键切口。据悉，目前民宿预订平台的主力军集中在80、90后。《2019年中国在线民宿预订行业发展研究报告》显示，在线民宿预订用户整体年轻化，85及90后占比超过八成，其中90及95后就占据全部客群的59.9%。这些消费者的普遍特征是对个性化和体验的要求较高，需求倒逼改革，乡村旅游民宿已悄然开始从简单粗犷的农家乐向乡村旅居进行转型。

       但乡村旅游市场的拓展空间远不止民宿领域，目前的乡村游市场还需要引入更多的客流，以推动乡村服务的二次消费以及三次消费。在政策支持、需求强烈、企业赋能的现状下，乡村游的未来值得期待。