▲尤溪县

尤 溪 县

　　尤溪地处闽中，因境内同名溪流而得名，自然概貌为“八山一水一分田”。
　　尤溪县旅游主要有四个特点： 一是文化底蕴深厚、二是自然资源丰富、三是区位优势明显、四是产业特色鲜明。
　　通过政策对旅游业的支持，不断加快旅游的全要素完善提升，以全域、全民、全要素、全产业链推动旅游产业供给侧改革。

　　2017年以来，以“我家在景区，度假来尤溪”旅游品牌为目标，尤溪县积极创新旅游品牌营销模式，强化全方位品牌营销，取得一定的成效。主要做法：

一是注重载体营销

　　举办系列体验活动，如“朱子游学季”大型主题营销活动，同时参与举办了在香港、北京、南昌的旅游产品推介会，举办第九届海峡论坛尤溪分会场“朱子风两岸情”旅游交流活动。

▲ 朱子游学

二是注重主题营销

　　依托丰富的文旅资源，以春夏秋冬四季为核心，策划举办了春季梯田农耕文化节活动，夏季汤川避暑游、联合梯田山地马拉松赛、徒步旅游宣传活动，秋季朱子文化节、桂峰“晒秋节”活动，冬季坂面“红酒节”、管前心“柑”宝贝亲子活动等。

三是注重音像营销

　　在地铁进行主题广告营销，制作《走进尤溪》旅游专题片、《陈玉峰.尤溪活水入画图》画册、《朱熹邮票镇纸》、3D旅游书签，同时开发了朱熹公仔等朱子文化、农副土特产品系列旅游商品、文创工艺品。

▲ 《走进尤溪》

四是注重采风营销

　　邀请多家台湾知名旅行社、新闻媒体负责人来尤踩线考察，邀请多家全国都市报总编来尤开展全域生态游踩风活动；通过朱子文化周活动邀请全国书院负责人及朱氏宗亲到景区考察等等。

▲ 尤溪生态游

五是注重网络营销

　　利用官方电视台和微信公众号，制作发送旅游新闻和信息；利用通信平台向入尤县外手机发送旅游宣传短信20万条；利用FM90.1左海之声进行直播间访谈；利用线上、线下各种媒介全力宣传尤溪全域旅游。

　　国内旅游市场快速回暖环境下，游客对旅游目的地需求提升，为了快速满足市场需求，品牌营销是必然选择，这也是品牌突围竞争的绝杀策略。“我家在景区，度假来尤溪”品牌形象的树立为尤溪旅游发展打开一扇崭新的窗。

　　顺应旅游行业以及社会发展的需求，一系列丰富有效的营销手段从全方位打造尤溪县的品牌价值。对处在观光游领域厮杀的景区而言，尤溪品牌附加价值是旅游目的地竞争的新砝码。

　　“我家在景区，度假来尤溪”不仅唤醒了尤溪全域旅游资源的活力，更唤起了游客对尤溪的无限向往，伴随着一系列营销活动不断推进，相信未来尤溪必将成为信誉、名气、财富和影响力的代表，以强IP形象叫响旅游市场。

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